בן זוג לדנה, אב לרומי, גל ועוז. גר בתל אביב. התחיל כמנהל צוות לפני יותר מעשר שנים ותוך זמן קצר הפך לבעלים ולרוח החיה המניעה את החברה קדימה ולמעלה. "השמיים … המשך לקרוא אסף, הקטר והמנוע של החברה